На днях SEO-директор Path Interactive Лили Рэй (Lily Ray) поделилась в Twitter интересной диаграммой из Ahrefs, демонстрирующей, как для одной ключевой фразы меняется количество поисковых интентов в течение разного периода времени. Джон Мюллер из Google в ответ на этот твит сообщил, что имеет смысл создавать контент, охватывающий «несколько возможных пользовательских намерений».
Джон Мюллер прокомментировал ее так:
«Как я вижу, эти предполагаемые интенты меняются со временем, и это немного выходит за рамки контроля вебмастеров (иногда ожидания пользователей меняются, иногда алгоритмы или другие вещи). Охватывая несколько возможных интентов, вы страхуетесь от этих изменений».
Таким образом, нужно создавать контент, охватывающий все типы интентов, которые компания/сайт может удовлетворить. Это справедливо и при создании постов в блогах, страниц с элементами контента и других типов страниц. Важно делать акцент не только на ключевых фразах, направленных на приобретение продукта или услуги, но и определяющих путь клиента к их выбору. Иными словами, удовлетворяющих информационным, навигационным и транзакционным намерениям пользователей.
Отметим, весной этого года Google получил патент в области понимания поискового намерения под названием «Predicting intent of a search for a particular context» («Предсказание намерения поиска для определенного контекста»).
Согласно запатентованной технологии, чтобы понять намерение, стоящее за поисковым запросом, поисковая система может использовать контекстуальную информацию, включая местоположение, интересы пользователя, время дня и другие сведения. Вычислительная система может определить релевантный контекст для запроса и предсказать интент или цель поиска, используя поисковый запрос в релевантном контексте. После этого поисковик может скорректировать результаты поиска таким образом, чтобы информация, соответствующая поисковому интенту, превалировала над другой информацией в результатах поиска.
Источник: searchengines.guru/ru/news/2052443